Вклад читателей: Расцвет кальяна: от ближневосточных кафе до всемирно популярного табачного продукта

Вклад читателей: Расцвет кальяна: от ближневосточных кафе до всемирно популярного табачного продукта

Аналитическая фирма Valuate также оценивает, что глобальный рынок табачных изделий для кальяна по-прежнему сосредоточен на Ближнем Востоке и в Африке. По их словам, вторая по величине доля рынка принадлежит Европе. Valuate оценивает, что глобальный рынок табачных изделий для кальяна будет стоить более 800 миллионов долларов в 2022 году и прогнозирует, что рынок почти удвоится к 2029 году.

Специальное примечание:

 

1. Эта статья является вкладом читателя и была отредактирована для удовлетворения потребностей чтения. Мнения, выраженные в статье, представляют только личные позиции и не представляют позиции двух верховных.

 

2. Два верховных судьи направляют эту статью для передачи информации, а не для одобрения или поддержки ее содержания.

 

3. Два высших получили разрешение автора на публикацию. Читатели должны обратить внимание на точность, полноту, надежность и быть осторожными в отношении взглядов и предложений, содержащихся в нем.

 

В разных странах кальян имеет разные названия, например, наргиле, шиша, кальян, хаббл-баббл и бонг.

 

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) определяет курение кальяна (КВ) как «метод потребления табака, при котором ароматизированный или неароматизированный табак курится с помощью одной или нескольких трубок, при этом дым проходит через воду или другие жидкости, прежде чем достичь курильщика». В некоторых странах существуют собственные определения кальяна.

 

Происхождение WTS неясно. Он был популярен среди пожилых мужчин на Ближнем Востоке в конце 19 века, но с появлением сладкого и ароматизированного табака в начале 1990-х годов WTS быстро стал популярен среди молодежи и распространился по всему миру через университеты и школы.

 

По мере развития «культуры кафе» на Ближнем Востоке и во всем мире, общественное признание кальянов продолжало расти, и кальяны в кафе, ресторанах и барах стали центром общественных встреч для молодежи, поскольку группы друзей могли делить кальян в течение длительного времени и курить медленно. Туристы привезли привычку курить кальян в свои страны, а эмигранты с Ближнего Востока открыли кафе и рестораны с кальяном по всему миру. Таким образом, кальяны распространились за пределы Ближнего Востока и интегрировались в мировой табачный рынок. В то время как в других регионах действуют ограничения на рекламу табака, продукция продвигалась по всему Ближнему Востоку через спутниковое телевидение, Интернет и социальные сети. Поскольку эти средства массовой информации в значительной степени не регулируются, отрасль способна обходить большинство запретов на рекламу.

 

Макет транснациональных табачных компаний

 

Исторически сложилось так, что многонациональные табачные компании не проявляли особого интереса к кальянным табачным изделиям. Обзор документов табачной промышленности показывает, что, за исключением нескольких «виноватых» продуктов, которые не стали мейнстримом, табачные компании не фокусировались на кальянном табаке и его аксессуарах.

 

Такая ситуация продолжалась до 2012 года, когда Japan Tobacco International (JTI) приобрела египетскую компанию Al Nakhla. В то время Al Nakhla была крупнейшим в мире производителем табачных изделий для кальяна. Однако даже тогда это считалось стратегией по увеличению продаж сигарет.

 

В 2019 году компания Philip Morris International (PMI) подала заявку на патент на «устройство на основе самогона для нагрева субстрата без сгорания». Однако по состоянию на 2023 год продукт еще не был выпущен на рынок.

 

Как используются кальяны

При курении кальяна используется устройство, подобное показанному на рисунке 1. Когда курильщик втягивает воздух из мундштука, горящий кусочек древесного угля нагревает листья кальяна внутри головки устройства. Это тепло создает дым, который проходит через корпус устройства и попадает в чашу, наполненную водой. Курильщик втягивает воздух через шланг, соединенный с верхней частью чаши, втягивая дым в воду, создавая пузырьки и, наконец, вдыхая дым через мундштук. Обычно головка заполнена ароматизированным и подслащенным табаком, отделенным от угля перфорированной алюминиевой фольгой. Хотя конкретная конструкция и характеристики могут различаться в зависимости от региона, основной принцип всегда один и тот же: дым фильтруется через воду.

 

Электронные кальяны или электронные ручки-кальяны не являются кальянными устройствами, поскольку они не требуют сжигания угля. Они классифицируются как электронные никотиновые устройства, похожие на электронные сигареты, в которых подслащенная жидкость нагревается электричеством для получения вдыхаемого аэрозоля.

 

Роль вкусов

 

Традиционно в табаке для кальяна (WT) используются неароматизированные табачные листья (Ajami, Tumbak или Jurak). Однако с 1990-х годов все большую популярность стали приобретать ароматизированные табаки.

 

Наиболее распространенный тип ароматизированного табака WTS — это Maasel (или Mo'assel), или «медовый» табак, который на одну треть состоит из табака и на две трети из меда и фруктовых ароматизаторов, обычно смеси табака, патоки (густого сиропа из нерафинированного сахара), глицерина и фруктовых ароматизаторов. Исследование взрослых ливанцев показало, что введение новых табачных ароматизаторов побудило людей начать WTS и увеличило их использование. Аналогично, исследование в Иране показало, что разнообразие «соблазнительных» ароматизаторов привело к увеличению использования WTS среди подростков и женщин.

 

Кроме того, британское исследование показало, что люди ошибочно полагают, что табачный дым безопаснее сигарет, «потому что он имеет приятный запах и фруктовый вкус».

 

Влияние на здоровье

 

Существуют доказательства того, что кальян вызывает привыкание, как и другие табачные и никотиносодержащие продукты.

 

Как сигареты и табак, кальян токсичен и канцерогенен. Одно исследование показало, что дым кальяна содержит 27 известных или предполагаемых канцерогенов. Поскольку кальяном часто пользуются совместно, он также является способом передачи инфекционных заболеваний, что особенно тревожно во время пандемии COVID-19. В результате курение кальяна имеет как краткосрочные, так и долгосрочные последствия для здоровья пользователей, а также вредит тем, кто подвергается воздействию вторичного табачного дыма.

Многие группы пользователей считают, что дым кальяна менее вреден, чем сигареты, поскольку он фильтруется через воду. Это убеждение способствовало росту популярности и принятия курения кальяна.

 

Однако кальян содержит столько же или даже больше токсичных веществ, что и сигареты, и может оказывать такое же воздействие на клетки, как и обычные продукты, включая заболевания легких и артерий.

 

Проникновение на рынок

 

Систематический обзор 129 исследований из 68 стран, проведенный в 2018 году, показал, что WTS был самым высоким среди взрослых в регионе Восточного Средиземноморья (EMR). Однако среди молодежи показатели использования были схожими в Европе и EMR. Сравнивая WTS среди взрослых и молодых людей, исследование показало, что в глобальном масштабе показатели курения выше среди молодых людей.

 

Всемирная организация здравоохранения опубликовала консультацию по WTS в 2015 году, отметив, что хотя WTS традиционно ассоциировался с Восточно-Средиземноморским регионом, Юго-Восточной Азией и Северной Африкой, WTS начал распространяться среди взрослых обоих полов по всему миру. Кроме того, ВОЗ также отметила, что WTS особенно быстро растет среди учащихся начальных, средних и высших учебных заведений.

 

Законы и правила

 

Во многих странах с высоким уровнем дохода на кальянную продукцию не распространяются меры по борьбе с табаком. Во многих странах с низким уровнем дохода, даже если такие меры существуют, их исполнение слабое. Хотя ароматизация является важным фактором привлечения молодежи, запреты на ароматизацию обычно не распространяются на кальянную табачную продукцию. В результате рост WTS во всем мире в значительной степени не контролируется.

 

Рамочная конвенция Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака (РКБТ ВОЗ) определяет табачные изделия как «изделия, полностью или частично изготовленные из табачных листьев для курения, сосания, жевания или нюханья». Это определение охватывает табачные изделия для кальяна. Рамочная конвенция ВОЗ по борьбе против табака приняла решение КС специально для борьбы с табаком для кальяна:

 

На третьей Конференции сторон (КС-3) в 2008 году сторонам было предложено рассмотреть возможность размещения предупреждений и сообщений о вреде курения на табачной упаковке (включая упаковку кальянов) и принятия инновационных мер, требующих размещения предупреждений и сообщений о вреде курения на приспособлениях, используемых для курения кальянов.

В 2014 году Шестая конференция сторон (КС6) призвала стороны усилить реализацию РКБТ ВОЗ по кальянам, включая мониторинг их использования и проведение исследований на их рынках. Решение также призвало Секретариат конвенции работать с ВОЗ для поддержки стран в регулировании кальянов.

Седьмая Конференция сторон (КС-7) в 2016 году предоставила сторонам более подробные инструкции, включая запрет на использование ароматизаторов в кальянной продукции.

Восьмая Конференция Сторон (КС-8) в 2018 году приняла решения по реализации статей 9 и 10 Конвенции (регулирование состава и раскрытие информации о табачных изделиях, включая кальян, бездымный табак и нагреваемые табачные изделия), в том числе о создании экспертной группы для изучения причин низкой реализации статей 9 и 10 Конвенции.

 

В январе 2016 года Секретариат РКБТ ВОЗ подписал Меморандум о взаимопонимании с Американским университетом в Бейруте, что делает его глобальным центром знаний WTS, особенно в области образования, исследований и распространения информации, которая будет способствовать реализации Конвенции.

 

В 2018 году Центр знаний WTS представил отчет 8-й Конференции Сторон РКБТ ВОЗ, в котором суммировались положения Сторон об использовании кальяна. В отчете, обновленном в 2022 году, было установлено, что более половины (47) из 90 рассмотренных стран имели политику, связанную с использованием кальяна. Большинство политик (почти 45%) были в Европе, около 21% — в EMR.

 

Во время пандемии COVID-19 многие страны временно запретили использование кальяна, чтобы остановить распространение вируса. Только в регионе EMR 17 стран запретили использование кальяна в общественных местах.

 

Как кальяны, так и нагреваемые табачные изделия освобождены от запрета ЕС на ароматизацию, установленного Европейской директивой о табачных изделиях (TPD) 2014 года и вступившего в силу в 2020 году. Новая директива была опубликована в 2022 году и вступит в силу в 2023 году. Директива отменяет исключение, приводя регулирование этих продуктов в соответствие с сигаретами и табаком для самокруток. Это означает, что табак для кальяна с «характерными ароматами» больше не будет легально продаваться в ЕС.

 

Кальянный рынок

 

По оценкам правозащитной организации It's Still Tobacco, в период с 2016 по 2017 год от 54% до 69% мировых продаж табачных изделий для кальяна приходилось на страны Ближнего Востока и Африки (MENA).

 

Аналитическая фирма Valuate также оценивает, что глобальный рынок табачных изделий для кальяна по-прежнему сосредоточен на Ближнем Востоке и в Африке. Они говорят, что вторая по величине доля рынка принадлежит Европе. Valuate оценивает, что глобальный рынок табачных изделий для кальяна в 2022 году стоил более 800 миллионов долларов, и прогнозирует, что к 2029 году рынок почти удвоится.

 

Исследовательская фирма Euromonitor International оценивает продажи кальянной продукции только как часть более широкой категории трубочного табака, что затрудняет оценку доли мирового рынка конкретно для кальянного табака. Однако в данных можно выделить конкретные бренды кальяна. В 2022 году наибольшую долю занимали JTI и Al Nakhla, на долю которых приходилось почти 13% всего рынка трубочного табака, за ними следовали бренды Al Fakher и Eastern (включая Moassel) с примерно 12% и 8% соответственно.